A Apple está prestes a iniciar, nesta segunda-feira (10), talvez seu evento mais importante em anos, enfrentando uma série de desafios.
Na sua conferência anual Worldwide Developers Conference (WWDC) que começa nesta segunda-feira (10) e será transmitido no site da Apple, a partir das 14h. Espera-se que a empresa anuncie uma parceria com a OpenAI, criadora do ChatGPT, e revele o primeiro lote de ferramentas de inteligência artificial (IA) generativa que chegarão ao seu sistema operacional móvel.
Um grande avanço na IA pode contribuir para o crescimento das vendas de iPhones e serviços ao longo dos anos, à medida que os clientes estão demorando mais para atualizar seus dispositivos e um ambiente econômico incerto sobre os consumidores, especialmente na China. A empresa também enfrentou escrutínio regulatório em Washington e foi ultrapassada esta semana pela fabricante de chips Nvidia como a segunda maior empresa de capital aberta dos EUA.
“Vemos a IA generativa como uma oportunidade chave em todos os nossos produtos e fundamentamos que temos vantagens que nos diferenciam”, disse o CEO da Apple, Tim Cook, na última teleconferência de resultados da empresa no início de maio, adiantando que a empresa anunciaria novidades nas “próximas semanas”.
O momento também é notável: a Apple nem sempre é a primeira a adotar e integrar tecnologias emergentes — ela tipicamente pesquisa, desenvolve e busca aperfeiçoar novas tecnologias por anos antes de incluí-las em novos produtos — mas a velocidade com que o mundo está adotando a IA generativa talvez esteja acelerando a necessidade da empresa de ter um smartphone com a tecnologia mais avançada.
De acordo com Dan Ives, analista da Wedbush, a empresa se concentrará totalmente em IA “iniciará uma nova fronteira para a Apple”, que terá um impacto duradouro em seus produtos e serviços.
Aqui está uma visão mais detalhada do que esperar no grande evento da Apple:
IA, IA e mais IA
Espera-se que a Apple chame a sua iniciativa de IA de “Apple Intelligence” e faça ser apenas por adesão. Ela exigirá um iPhone 15 Pro ou um dispositivo com um chip M1 ou mais recente, conforme aponta com um novo relatório da Bloomberg.
Talvez a maneira mais óbvia de a Apple adotar a IA generativa — a forma de inteligência artificial que pode fornecer respostas ponderadas e feitas as perguntas — seja através da Siri, o assistente virtual da empresa com um histórico inconsistente. Uma integração com o modelo Bate-papoGPT-4 da OpenAI poderia levar a Siri anos à frente, transformando o recurso em um chatbot do iPhone.
Isso poderia permitir que a Siri realizasse tarefas específicas, como lembrar de uma foto tirada anos atrás no dispositivo ou responder a perguntas feitas sobre o clima, notícias ou curiosidades. Com o tempo, poderia aprender as preferências e até a personalidade de uma pessoa, respondendo de acordo.
Observando como os concorrentes já introduziram ferramentas generativas, os recursos alimentados por IA para o iPhone também poderiam ajudar os usuários a resumir e redigir e-mails ou chamar informações na tela do dispositivo com um gesto de dedo. Também se adaptaria automaticamente e de maneira contínua, com base em voz, áudio e linguagem natural, junto com imagens e sinais contextuais.
“A IA generativa permitirá que as próximas gerações de iPhones se tornem um sexto sentido, capacitando-nos a escanear e interagir com o mundo ao nosso redor”, disse Thomas Husson, analista da firma de pesquisa de mercado Forrester, à CNN.
Isso também pode significar mudanças para todo o ecossistema da Apple, incorporando IA em seus próprios aplicativos, como Apple Maps, iMovie e iPhoto. Alguns analistas esperam que a Apple lance ferramentas para desenvolvedores e criadores de aplicativos para criar novas experiências.
Reece Hayden, analista sênior da ABI Research, disse que espera que as projeções durante o evento destaquem pontos em que a IA no dispositivo traz valor adicional. Ele também acredita que a Apple gastará tempo delineando sua visão de longo prazo.
“A IA será cada vez mais fundamental para todo o foco estratégico da Apple, por isso destacará os esforços de P&D para o futuro, o investimento esperado e as aquisições que a empresa fez para apoiar sua proposta”, disse ele.
Uma parceria estratégica
Meses atrás, a Apple estava discutindo oportunidades de parceria com a OpenAI e o Google para alimentar suas ferramentas de IA. Mas agora acredita-se que a empresa tenha firmado um acordo com a criadora do ChatGPT, segundo a Bloomberg. Essa parceria com a Apple pode detalhar durante o discurso de abertura na segunda-feira.
“Se a OpenAI for responsável por alimentar as capacidades de IA da Apple, eu esperaria um anúncio formal de parceria, pois os consumidores e as empresas querem entender a regulamentação e as regras e o que estão assinando e como seus dados estão sendo usados”, disse Hayden.
Embora a parceria possa dar à empresa um impulso de inovação muito necessário, também pode melhorar o controle da Apple sobre o desenvolvimento de produtos e sobre as regras e regulamentações sobre coleta de dados e privacidade, disse Hayden.
Alinhar-se a uma empresa e uma tecnologia que ainda não ganhou a confiança do público pode representar alguns riscos para a Apple no futuro. A OpenAI continua a enfrentar críticas sobre algumas de suas práticas. Esta semana, um grupo de funcionários atuais e antigos da OpenAI demonstrou que as empresas de inteligência artificial são muito mais transparentes sobre os “riscos sérios” da IA — e que protegem os funcionários que expressam preocupações sobre a tecnologia que estão construindo.
O grupo pediu que as empresas de IA promovessem “uma cultura de crítica aberta” que acolha, em vez de punir, as pessoas que se manifestam sobre suas preocupações, especialmente enquanto a regulamentação luta para acompanhar a tecnologia em rápida evolução.
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Foco na privacidade e segurança
A Apple tem se concentrado há muito tempo na privacidade e segurança do consumidor, e isso provavelmente também será refletido nos anúncios desta segunda-feira.
As empresas consideraram os riscos sérios representados pela IA — desde a manipulação e disseminação de desinformação até uma perda de controle que poderia resultar prejudicial na extinção humana. Muitos pesquisadores e trabalhadores da IA expressaram a necessidade de educar melhor o público sobre os riscos e as medidas de proteção.
A Apple precisará abordar como o uso desse tipo de tecnologia impactará os consumidores.
Atualização do Vision Pro
A Apple provavelmente fornecerá uma atualização sobre seu fone de ouvido de realidade mista Vision Proque foi anunciado há um ano esta semana e lançado para compra em fevereiro.
Durante a teleconferência de resultados mais recente, o CEO Tim Cook disse que mais da metade das empresas da Fortune 100 já tiveram um Apple Vision Pro. “(Estamos) explorando maneiras inovadoras de usá-lo para fazer coisas que não eram possíveis antes”, acrescentou.
A IA generativa poderia potencialmente levar o fone de ouvido a outro nível de personalização e personalização e abrir novos casos de uso para empresas, especialmente em espaços de educação e medicina.
Tuong Nygugen, analista diretor da firma de pesquisa de mercado Gartner, disse que qualquer empresa interessada em headsets “tem que estar pensando em (IA)” em todas as suas linhas de produtos.
“Ninguém realmente sabe o que é um vencedor ainda, então eles estão reunindo todos esses casos de uso agora, com foco em empresas, e fazendo um caso de por que isso é o futuro das experiências e dispositivos”, disse ele.
Atualizações também poderiam aumentar as vendas do carro Vision Pro, que começa em US$ 3.499 (cerca de R$ 18.500). A demanda pelo novo fone de ouvido da Apple tem sido fraca, segundo relatos.
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