A colocação de produtos tornou-se parte integrante da indústria do entretenimento, com marcas apresentando estrategicamente seus produtos em filmes e programas de televisão para atingir um público mais amplo e aumentar as vendas. Da Coca-Cola em “Stranger Things” aos produtos da Apple em “House of Cards”, a arte da colocação de produtos tornou-se uma estratégia de marketing altamente eficaz.
Então, como as marcas aparecem em seus filmes e programas de TV favoritos? Tudo começa com uma colaboração entre a marca, a equipe de produção e a emissora ou estúdio. O objetivo é integrar perfeitamente o produto ao enredo, sem fazê-lo parecer forçado ou deslocado. O segredo é fazer com que o posicionamento pareça natural e autêntico, para que os espectadores não sintam que estão sendo bombardeados com anúncios flagrantes.
Um dos exemplos mais conhecidos de colocação de produto bem-sucedida são as peças de Reese no filme “ET, o Extraterrestre”. A marca de doces teve um aumento significativo nas vendas depois de apresentar seu produto no filme, à medida que os espectadores eram atraídos pela cena icônica em que o ET usa o doce para atrair o alienígena para fora do esconderijo. Esse tipo de integração orgânica é o que as marcas buscam quando fazem parceria com cineastas e criadores de programas.
Outro fator importante na colocação de produtos é a demografia do público. As marcas escolhem cuidadosamente em quais filmes e programas de TV apresentarão seus produtos com base no público-alvo. Por exemplo, marcas de luxo como Rolex ou Mercedes-Benz podem optar por apresentar os seus produtos em dramas de alta qualidade ou filmes de ação, onde os espectadores são mais propensos a associar a marca ao luxo e à sofisticação.
Nos últimos anos, plataformas de streaming como Netflix e Hulu abriram novas oportunidades para a colocação de produtos, uma vez que as marcas podem agora atingir públicos à escala global. Com a ascensão da cultura do binge-watching, as marcas estão encontrando maneiras de integrar seus produtos em séries populares como “Stranger Things”, “The Crown” e “The Queen’s Gambit” para atingir um público mais amplo e engajado.
No geral, a arte da colocação de produtos é um equilíbrio delicado entre marketing e narrativa. Quando bem feita, a colocação de produtos pode melhorar a experiência de visualização e criar uma conexão entre a marca e o público. Ao apresentar produtos estrategicamente em filmes e programas de TV, as marcas podem aumentar o reconhecimento da marca, impulsionar as vendas e criar uma impressão duradoura nos telespectadores. À medida que a indústria do entretenimento continua a evoluir, a colocação de produtos continuará a ser uma ferramenta poderosa para as marcas alcançarem os consumidores de uma forma criativa e envolvente.